• BIST 107.324
  • Altın 143,294
  • Dolar 3,5602
  • Euro 4,1499
  • İstanbul 27 °C
  • Ankara 25 °C

Dijital reklam pazarı 789,3 milyon TL’ye ulaştı

Dijital reklam pazarı 789,3 milyon TL’ye ulaştı
2015 Yarıyıl AdEx-TR dijital reklam yatırımları sonuçları, IAB Türkiye tarafından açıklandı. İlk 6 ay sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2014 yarıyılına oranla yüzde 21,3 oranında artarak 789,3 Milyon TL’ ye ulaştı.

2014’ün aynı dönemine oranla en çok artış görülen kategoriler ise yine mobil gösterim reklamları (yüzde 69,9) ve video reklamları (yüzde 43,3) oldu.

Bu yıl araştırma kapsamında ilk kez Sosyal medya ve Programatik yatırımları da incelendi. Sonuçlara göre, 2015’in ilk yarısında Programatik yatırımlarının 30,7 Milyon TL olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 99,5 Milyon TL olarak kaydedildi.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2015 ilk 6 ayında 295,7 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 198,5 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları 61,1 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 20,8 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 15,4 milyon TL’ye ulaştı.

2015 yarıyıl yatırımlarında bir bir önceki senenin aynı dönemine oranla en çok artış görülen kategoriler ise 2014’de olduğu gibi mobil gösterim reklamları (%69,9) ve video reklamları (%43,3) oldu. Arama motoru reklam yatırımları 2015’in ilk 6 ayında 413,9 milyon TL‘ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 269,8 milyon TL’ye; arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 144,1 milyon TL’ye çıktı.

Bu dönemde 32,8 Milyon TL’ye ulaşan mobil reklam yatırımları kategorisinde, mobil gösterim reklam yatırımları 16,8 milyon TL; mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise 16,1 milyon TL oldu. İnternet ilan sayfası reklam yatırımları 40,1 milyon TL’ye ulaştı. E-posta yatırımları yılın ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un da etkisiyle %11,5 düşüş yaşadı ve 2,9 Milyon TL oldu. Oyun içi reklamlar ise bu dönemde 3,8 milyon TL’ye yükseldi.

IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, ‘Dijital, dünyada ve Türkiye’de reklam endüstrisinin çekici gücü konumunda. Rakamlar bunu net biçimde ortaya koyuyor. Genel bir hesaplamayla ilk 6 ay itibarıyla dijitalin toplamdan aldığı payın %24’e yaklaştığını görüyoruz. Bu da sene başındaki tahminlerimizi doğruluyor.’ dedi. Kurşun sözlerini, ‘Bu raporda ilk kez programatik ve sosyal medya yatırımlarını ayrı olarak irdeledik.

IAB Avrupa’nın son programatik raporunda önemli veriler var. Avrupa’da programatik toplam büyüklüğü 3.65 milyar €’ya ulaşmış durumda. Bunun içinde mobil programatik %240’lık büyüme oranıyla, desktop ise 2.9 milyar €’luk hacmiyle öne çıkıyor.

Türkiye’nin dünya ve Avrupa trendlerini izleyen çizgisini dikkate aldığımızda, önümüzdeki dönemde programatik satın almanın online ve mobil platformlarda gelişeceğini ön görebiliriz.’ diyerek tamamladı.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Pazarlama Yürütme Kurulu Başkanı Rima Erdemir ‘Dijitalin bu yıl da büyümeyi sürdürmesi ve reklam yatırımları bazında ikinci sıradaki konumunu koruması aslında sürpriz olmadı. Büyümeyi destekleyen önemli unsurlardan biri giderek daha fazla sayıda yaratıcı ve sonuç getiren dijital kampanya üretilmesi.

Bunun en belirgin göstergesi ajans ve markalarımızın uluslararası arenalarda elde ettikleri başarılar. Örneğin, bu yıl Mixx Avrupa’da 24 kategorinin 11’inde ödül aldık. Mixx Amerika’da ise finale kalan 11 çalışmadan 9’u ödül kazandı.

Büyük veriyi doğru okuyup yaratıcılığa dönüştürebilme ve sonuç getirme becerimizin arttığının göstergesi olan bu durumun dijitalin gelişimine katkı sağlayacak önemli unsurlardan biri olduğuna inanıyorum.’ dedi.

 

Kategori

2015 İlk 6 Ay

Milyon TL

Dijital Reklam Yatırım Toplamı*

789,3*

Display Reklam Yatırımları

295,7

Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları

198,5

Video reklam yatırımları

61,1

Sponsorluk yatırımları

20,8

Gelir paylaşımı reklam yatırımları

15,4

Arama Motoru Reklam Yatırımları

413,9

Ücretli sıralama yatırımları

269,8

Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları

144,1

Mobil Reklam Yatırımları

32,8

Mobil gösterim reklam yatırımları

16,8

Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı

16,1

İlan Sayfaları Reklam Yatırımları

40,1

İlan sayfaları reklam yatırımları

40,1

Diğer

6,7

E-posta

2,9

Oyun-içi reklam

3,8

 

*Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

 

Programatik

30,7

Sosyal medya

99,5

UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
Diğer Haberler
  • Facebook, telefon üretebilir!22 Temmuz 2017 Cumartesi 18:06
  • Facebook, ücretli oluyor!22 Temmuz 2017 Cumartesi 17:51
  • Steve Woz, iPhone'un neden çok sattığını açıkladı22 Temmuz 2017 Cumartesi 17:36
  • TÜBİTAK 2017 ödüllerini kazananlar belirlendi22 Temmuz 2017 Cumartesi 14:51
  • SSM Müsteşarı Demir: Savunma sanayisinde yolumuza devam ediyoruz22 Temmuz 2017 Cumartesi 14:21
  • "Yavru vatan" 1,5 milyon turist bekliyor22 Temmuz 2017 Cumartesi 12:36
  • iPhone 8 çıkış tarihi ve fiyatı!21 Temmuz 2017 Cuma 18:32
  • Facebook, telefon üretebilir!21 Temmuz 2017 Cuma 18:16
  • Ebay'ın kârı yüzde 94 düştü21 Temmuz 2017 Cuma 12:49
  • Microsoft'un net karı ve geliri arttı21 Temmuz 2017 Cuma 10:18
  • Tüm Hakları Saklıdır © 2012 Ulaştırma | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
    Haber Scripti: CM Bilişim