Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance 7. kez "Türkiye'nin En Değerli Markalar" listesini yayımladı. 2012 verileri ile hazırlanan listeye göre 100 markanın toplamı 31 milyar 240 milyon dolar değerinde oldu.
Araştırma sonuçlarına göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 380 milyon dolar ile Türk Telekom oldu. Türk Telekom'u 2 milyar 121 milyon dolar ile Akbank, 2 milyar 61 milyon dolar ile Türkiye İş Bankası, 1 milyar 800 milyon dolar ile Türk Hava Yolları (THY) ve 1 milyar 579 milyon dolar ile Garanti Bankası izledi.
Araştırma sonuçları uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları paralelinde, ülke riskinin bir önceki yıla göre daha düşük hesaplanmasının, marka değeri üzerinde negatif etkisi olan iskonto oranını Türk markaları lehine etkilediğini ortaya koyuyor. Son 7 yıl içerisinde ilk yüz markanın toplam değeri 25-35 milyar dolar bandı içerisinde seyrediyor.
Bu yıl listeye 11 yeni marka dahil olurken, Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor da listeye dahil olan yeni markalar arasında yer aldı. 2013 yılında geçen yıla göre marka değerini en çok artıran şirket, 539 milyon dolarla Akbank olurken, Akbank'ı 492 milyon dolarla İş Bankası, 426 milyon dolarla BİM ve 361 milyon dolarla Türk Telekom izledi.
Geçen yıl yer alan 89 markanın 71'i değer kazanırken, 18 marka ise değer kaybına uğradı. Listede ilk 5'te yer alan markaların tamamı geçen yıla göre değerlerini artırdı.
Konuyla ilgili görüşlerini yer verilen Brand Finance Üst Yöneticisi (CEO) David Haigh, Türkiye'nin son yıllarda önemli ekonomik gelişmeler kaydettiğini ifade etti.
Haigh, "Türkiye'nin ekonomik gelişimi uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları tarafından da tescil ediliyor. Doğal olarak, bu gelişmelerin marka değerlerine aynı oranda yansıması bekleniyor. Bu yıl Brand Finance tarafından yayınlanan 'Dünyanın En Değerli 500 Markası' araştırmasında Türk markaları yer alamadı. Marka ve marka değeri konusunda çalışmaların önem kazanması ile birlikte Türk markalarının da değerleri ile küresel sıralamalarda yer alacağını umut ediyoruz. 'Türkiye'nin En Değerli Markaları' çalışmasının bu gelişmeye katkıda bulunacak olması bizleri sevindirecektir" değerlendirmesinde bulundu.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner ise "Türkiye'nin En Değerli Markaları" araştırmasının bu yıl yedinci yılını geride bıraktığını anımsattı.
İlgüner, "Listeye dahil olmak için başvuran marka sayısında kaydedilen artış bu konuda ilginin her geçen gün arttığını gösteriyor. Ticari verilerin gittikçe erişilebilir olması araştırmaya dahil marka sayısının artmasına yardımcı olacaktır. Daha fazla şirketin sermaye piyasasına dahil olması ve/veya ticari veri yayınlarının artması ile bu gelişmenin de sağlanacağına inanıyoruz" ifadelerini kullandı.
2012 ve 2013 yılları itibariyle marka değerleri şöyle:
Marka Marka Değeri 2012 (milyon dolar) Marka Değeri 2013 (milyon dolar)
1 TURKTELEKOM 2.019 2.380
2 AKBANK 1.582 2.121
3 İŞ BANKASI 1.569 2.061
4 TURK HAVA YOLLARI 1.681 1.800
5 GARANTİ BANKASI 1.434 1.579
6 TURKCELL 1.539 1.497
7 ARÇELIK 1.286 1.455
8 BİM 965 1.391
9 ANADOLU EFES 1.509 1.272
10 YAPI KREDİ BANKASI 1.138 1.117
11 PETROL OFİSİ 1.062 1.075
12 HALK BANKASI 859 1.063
13 FORD OTOMOTİV 909 955
14 VAKIFBANK 737 829
15 ENKA 766 731
16 MİGROS 653 680
17 OPET YENİ 674
18 ÜLKER BİSKÜVİ 452 652
19 VESTEL ELEKTRONİK 323 412
20 ŞİŞE CAM 387 405
21 AYGAZ 384 378
22 BSH 343 355
23 ARKAS 238 347
24 FINANSBANK 372 325
25 DENIZBANK 274 301
26 SÜTAŞ 183 247
27 DOĞUŞ OTOMOTİV 200 222
28 TEB 109 217
29 TEKNOSA 125 214
30 TAV 138 169
31 BANK ASYA 113 154
32 ALTINYILDIZ 123 152
33 PINAR SUT 129 142
34 BANVIT 136 141
35 HÜRRİYET 158 137
36 BRISA 102 131
37 ASELSAN 107 125
38 GALATASARAY YENİ 116
39 KENT GIDA 103 111
40 ŞEKERBANK 84 109
41 TURK TRAKTÖR 84 105
42 ODEON TURİZM 97 102
43 CARREFOURSA 159 101
44 ANADOLU SİGORTA 82 101
45 FENERBAHÇE YENİ 96
46 VESTEL BEYAZ EŞYA 94 93
47 TESCO KIPA 95 93
48 KİLER 91 91
49 ACIBADEM 70 91
50 ALBARAKATURK 84 88
51 KESKINOGLU 71 85
52 ECZACIBAŞI YAPI 71 82
53 YAPI KREDİ SİGORTA 82 81
54 OTOKAR 71 77
55 TAT KONSERVE 64 77
56 BEŞİKTAŞ YENİ 71
57 GOODYEAR TURK 87 71
58 TOFAŞ 79 70
59 PINAR ET 53 68
60 SINAİ KALKINMA 44 67
61 OMSAN YENİ 61
62 BOYNER 45 60
63 ALTERNATIFBANK 32 59
64 TURK TUBORG 48 58
65 ETS TURİZM YENİ 57
66 MUTLU AKU 41 53
67 AKSIGORTA 55 53
68 ÇELEBİ HAVA SERVİSİ 42 46
69 BOSSA 44 44
70 TRABZONSPOR YENİ 42
71 GÜNEŞ SİGORTA 41 41
72 ATLASJET 22 40
73 NET AŞ 30 39
74 INDEX 35 39
75 BETEK 27 39
76 REYSAŞ 34 37
77 VAKKO 31 34
78 BIMEKS 26 31
79 DEMİR DOKUM 24 31
80 ATASAY YENİ 30
81 İNCİ AKU YENİ 29
82 KEREVITAŞ 30 27
83 DYO 20 24
84 ARENA BİLGİSAYAR 26 23
85 ADESE 24 23
86 YUNSA 23 23
87 SOKTAŞ 22 22
88 TEKSTILBANK 17 21
89 YATAŞ 16 21
90 ADEL 16 20
91 IZOCAM 16 1
92 ARZUM 13 19
93 ALARKO CARRIER 15 18
94 DURMAZLAR YENİ 16
95 MARSHALL BOYA 15 16
96 PENGUEN GIDA 13 16
97 ANEL ELEKTRİK 19 15
98 AVIVA SİGORTA 13 15
99 EGE PROFİL 13 14
100 YİĞİT AKÜ YENİ 13
