• BIST 96.455
  • Altın 222,078
  • Dolar 5,6626
  • Euro 6,5275
  • İstanbul 20 °C
  • Ankara 17 °C

Otomobilini cepten arayanların sayısı artıyor

Otomobilini cepten arayanların sayısı artıyor
Otomobil satın almadan önce ortalama 13 saat internette araştırma yaparken, tüm satın alma sürecinin yüzde 71’i mobil cihazlar üzerinde geçiyor.

Japonya’nın en büyük dijital reklam teknoloji şirketi FreakOut, otomobil satın alacak kullanıcıların satın alma yolculuklarına ışık tutarken, bağımsız web sitelerindeki tatmin edici içeriklerin satın alma kararına etkisini ortaya koyuyor.

Otomotiv kategorisi satın alma süreci en karmaşık endüstrilerin başında geliyor. Her otomobil, güvenlik, tarz, özellikler, maliyet, finansal alım koşulları ve birçok kişisel ihtiyaç ve tercih nedeniyle tahmin etmesi en zor alanlardan birini temsil ediyor.

Yine de birçok otomobil satın alacak tüketicinin satın alma rotasında önemli benzerlikler bulunuyor. Autotrader’ın çalışmasına göre, otomobil satın alacak kişilerin yüzde 88’i önce internetten araştırma yapıyor. Ancak bu tüketicilerin dijital pazarlamada doğrudan satışa açık olduğunu göstermiyor. Çalışmada dikkat çeken bir diğer noktaya göre ise sıfır ya da ikinci el satın alacak tüketicilerin yalnızca yüzde 36’sı doğrudan markanın kendisinden, yüzde 57’si markanın otomobillerini satan bayinin sitesinden bilgi alıyor. Tüketicilerin yüzde 78’i ise tamamen bağımsız mecralardan bilgi almayı tercih ediyor.

Satın alma yolculuğunun yüzde 71’i mobilde geçiyor

Tüketicilerin otomobil hakkında gerekli bilgileri aldığı sürece satın alma eğilimlerinin arttığına dikkat çeken FreakOut Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, “Bağımsız kaynaklarda doğru ve yeterli bilginin bulunması tüketicinin otomobil tercihinde çok önemli bir rol oynuyor. Gün geçtikçe geleneksel yöntemlerin yerini dijital etkileşimler alıyor. Bu etkileşimleri değerlendirirken bağımsız sitelerde mobil cihazlar üzerinde etkili bir görünürlük elde eden markalar başarıya ulaşıyor” dedi.

Tuğ’un verdiği bilgilere göre, ortalama bir kullanıcı 3 aylık otomobil satın alma sürecinde arama motoru, videolar, fotoğraflar, karşılaştırma ve marka sitelerine uğrayarak 900’den fazla dijital noktaya temas ediyor. Böylece satın alacağı otomobil seçeneklerini gitgide düşüren kullanıcı, Google’ın verilerine göre, satın alma sürecine başladığı günden son ana kadar yüzde 71 oranında mobil cihazları kullanıyor. JD Power’ın Yeni Otomobil Tüketici Çalışmasına göre ise otomobil satın alacak kullanıcıların yüzde 56’sı araştırmasını bir mobil cihaz üzerinden gerçekleştiriyor. Ortalama bir kullanıcı otomobil satın almadan önce internette 13 saat geçiriyor.

UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, imla kuralları ile yazılmamış,
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.
Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
Diğer Haberler
  • Wolfsburg Otomotiv Tedarikçileri Fuarı'na Türkler damga vurdu20 Ekim 2018 Cumartesi 16:21
  • 2019'da otomotiv pazarı dengelenecek20 Ekim 2018 Cumartesi 16:15
  • Renault'dan 100 milyon Euroluk yatırım19 Ekim 2018 Cuma 18:07
  • Tesla Roadster dikkat çekiyor17 Ekim 2018 Çarşamba 17:21
  • Opel Corsa elektrikli olacak17 Ekim 2018 Çarşamba 16:57
  • Mercedes'in "C" serisi yenilendi17 Ekim 2018 Çarşamba 16:50
  • "Bizim kimseyi kopyalamaya ihtiyacımız yok"17 Ekim 2018 Çarşamba 16:42
  • Uber'in piyasa değeri dikkat çekiyor17 Ekim 2018 Çarşamba 16:37
  • 14.000 kişiyi işten çıkarabilirler16 Ekim 2018 Salı 17:32
  • Mitsubishi L200'ün çıkışına az bir süre kaldı15 Ekim 2018 Pazartesi 16:21
  • Tüm Hakları Saklıdır © 2012 Ulaştırma | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
    Haber Scripti: CM Bilişim